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日志

 
 

罗辑思维(中国知识性脱口秀类栏目)  

2014-08-07 17:38:54|  分类: 法律思维 |  标签: |举报 |字号 订阅

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罗辑思维,国产知识性脱口秀类栏目,属于自媒体新秀,其包括微信语音、视频、线下读书会等具体互动形式,主要服务于80、90后有"读书求知”需求群体,打造互联网知识型社群。《罗辑思维》的口号是“有种、有趣、有料”,做大家“身边的读书人”,倡导独立、理性的思考,凝聚爱智求真、积极上进、自由阳光、人格健全的年轻人。微信[1]营销典范!

1节目简介

2节目分析

3节目列表

 

1节目简介

有种、有料、有趣!《罗辑思维》是一场自媒体试验,罗振宇做起了“手艺活儿”,凭着自己的知识和志趣,为大家读书,给各位讲故事,一起发现对这个世界的新思维

下面引用一段罗振宇对《罗辑思维》的自解:希望成为大家的疯狂书僮,每周趁热端上三段读书心得,保证给得比盒饭多,营养比蒙牛强。感谢优酷和众位兄弟。各位转发赏看,都是客官;吐槽热捧,莫非厚恩。涕零顿首。

2节目分析

罗辑思维的商业成功,不光依靠罗振宇,还得益于出品人申音的互联网运作。如果说罗振宇负责把互联网思维讲出来,申音就是负责把互联网思维干出来。[2]

用传统媒体做脱口秀十分之一的成本,《罗辑思维》收获了十倍于前者的用户。[2]

“只有抱着强烈的愿望,使出浑身的力量,神才会帮你。”——这是申音最欣赏的一句话,出自日本经营之神稻盛和夫的《干法》。为了《罗辑思维》,申音也使出浑身力量,摸索出了自己的一套干法。[2]

干法一:死磕

《罗辑思维》死磕精神的最典型体现是每天早上六点半的60秒语音。很多人无法理解为何非要60秒,但申音看来,60秒代表一种仪式感,代表对用户的尊重,通过死磕获得用户发自内心的尊重与热爱。[2]

电视台在录节目时,通常会有提词器,但《罗辑思维》偏偏不这么做。罗振宇要把台词背得滚瓜烂熟,每期不到半小时的节目都要花6-7小时才能录制好。尽管一遍又一遍,申音相信做产品就需要这种死磕态度。[2]

干法二:用情感共鸣黏住用户

第一次做线下活动时,《罗辑思维》设置了两个特殊环节。第一个是爱与抱抱,鼓励人们表达自己的真实情感,结果演讲结束后一群年轻人冲上台去拥抱罗振宇。第二个设计是两个箱子,一个名为打赏箱,一个叫吐槽箱,如果对活动满意可以进行不限金额的打赏,如果不满意可以写下意见以助改进。[2]

“为什么我们能够感动这些用户呢?在中国有太多的年轻人活在体制里,活在组织里,他们希望享受互联网带来的自由连接,让他们可以去平等,去分享,去创造,去自由。我们帮助用户打开这样一扇窗,在我们跟用户之间建立爱的连接。”申音说。[2]

干法三:用游戏体验做社区

“我们一直要做一个知识社群,但是对怎么运作没有任何经验,后来就想大家从事繁重工作的同时还不厌倦的只有游戏——规则清晰,自愿参与,及时反馈。”[2]

2014年2月22日,《罗辑思维》发布了一个“霸王餐”游戏,发动社群成员为一顿互联网思维的霸王餐献计献策,结果用户自发联络餐馆,参与组织和执行。游戏将粉丝与《罗辑思维》、与互联网、与社会连为一体,形成规模化社群效应。“一群陌生人聚在一起竟然特别投缘,因为他们都是《罗辑思维》的用户,拥有共同的价值观、共同的理念、共同的兴趣爱好,这样才能形成社区文化。”申音认为。[2]

干法四:用活动事件玩营销

很多人都问过《罗辑思维》怎么挣钱。“其实坦白说,一开始我们并不知道怎么挣钱,但是当我们设计一件件好玩的事情的时候,我们发现钱并不欠缺。”[2]

申音透露,《罗辑思维》和合作伙伴做过很多回馈用户的活动,无论是赠豪礼还是“与罗振宇一起到福建茶场采茶”,都没花营销费用,借花献佛却获得了划算的社会营销效果。年轻互联网用户对硬广告的接受程度越来越低,不花心思的营销是不会有市场效果的。[2]

干法五:用魅力人格建立品牌

在互联网时代,个人比组织更有价值。越来越多的年轻创业者开始把自己打造成创业明星,用个人形象培养品牌粉丝,进而转化为粉丝经济。按照这个套路,申音把罗振宇成功打造成了明星,不过他更喜欢另一个更具互联网化的词汇“魅力人格体”。[2]

“魅力人格体一定是有趣、有料、有亲切感、有丰厚的人文精神,可能就是所谓的神奇和神经病。”在申音看来,罗振宇更像一个替人读书的书童,他把自己的地位放低,不苛求,因为有缺陷才更真实。[2]

3节目列表:罗振宇《逻辑思维》

季数

优酷视频脱口秀《罗辑思维》节目主题一览表

第1季

2012-12-21「罗辑思维·第1季」第01期:末日迷信向死而生

2012-12-28「罗辑思维·第1季」第02期:拒绝逃离北上广,见识决定命运

2013-01-04「罗辑思维·第1季」第03期:中日贸易,如何爱国

2013-01-11「罗辑思维·第1季」第04期:罗胖的歪理和歪嘴

2013-01-15「罗辑思维·第1季」第05期:歪理邪说一“罗”筐

2013-01-18「罗辑思维·第1季」第06期:治不好的地域歧视

2013-01-25「罗辑思维·第1季」第07期:夹缝中的80后

2013-02-01「罗辑思维·第1季」第08期:房产税与地沟油

2013-02-08「罗辑思维·第1季」第09期:慈善的善与恶

2013-02-15「罗辑思维·第1季」第10期:成名的代价

2013-02-22「罗辑思维·第1季」第11期:权力之下无真相

2013-03-01「罗辑思维·第1季」第12期:民意真的可信吗

2013-03-08「罗辑思维·第1季」第13期:剩女照亮未来

2013-03-15「罗辑思维·第1季」第14期:我和左派谈谈心

2013-03-22「罗辑思维·第1季」第15期:大国不能认死理

2013-03-29「罗辑思维·第1季」第16期:杀死上帝的达尔文

2013-04-05「罗辑思维·第1季」第17期:反腐的曙光

2013-04-12「罗辑思维·第1季」第18期:腐败黑箱必被砸爆

2013-04-19「罗辑思维·第1季」第19期:在一起,有后代

2013-04-26「罗辑思维·第1季」第20期:为泡妞之成功而读书

2013-05-03「罗辑思维·第1季」第21期:岳飞为什么必须死

2013-05-10「罗辑思维·第1季」第22期:奸臣指南

2013-05-17「罗辑思维·第1季」第23期:击溃牛顿的钟表匠

2013-05-24「罗辑思维·第1季」第24期:南北战争:这场架不白打

2013-05-31「罗辑思维·第1季」第25期:这一代人的怕与爱

2013-06-07「罗辑思维·第1季」第26期:一个被吃掉的少年

2013-06-14「罗辑思维·第1季」第27期:说英雄,谁是英雄

2013-06-21「罗辑思维·第1季」第28期:康有为:光绪皇帝的野蛮网友

2013-06-28「罗辑思维·第1季」第29期:慈禧这个婆娘咋疯的

2013-07-05「罗辑思维·第1季」第30期:和你赛跑的不是人

2013-07-12「罗辑思维·第1季」第31期:你的女神你不懂

2013-07-19「罗辑思维·第1季」第32期:假如再给光绪一次机会

2013-07-26「罗辑思维·第1季」第33期:官僚为什么当骗子

2013-08-02「罗辑思维·第1季」第34期:躺倒也能当英雄

2013-08-09「罗辑思维·第1季」第35期:正版进天堂,盗版走四方

2013-08-16「罗辑思维·第1季」第36期:大家都有拖延症

2013-08-23「罗辑思维·第1季」第37期:政客林肯

2013-08-30「罗辑思维·第1季」第38期:一个公务员的海市蜃楼

2013-09-06「罗辑思维·第1季」第39期:被排斥的中国人

2013-09-13「罗辑思维·第1季」第40期:法治国什么样?

2013-09-20「罗辑思维·第1季」第41期:大公司:和蚂蚁一起舞蹈

2013-09-27「罗辑思维·第1季」第42期:离开达尔文的日子

2013-10-04「罗辑思维·第1季」第43期:土地私有,到底有多痛?

2013-10-11「罗辑思维·第1季」第44期:中国窄门

2013-10-18「罗辑思维·第1季」第45期:你怎么知道他该死?

2013-10-25「罗辑思维·第1季」第46期:一次大国崛起背影

2013-11-01「罗辑思维·第1季」第47期:教育难题的意外答案

2013-11-08「罗辑思维·第1季」第48期:未来脑世界

2013-11-15「罗辑思维·第1季」第49期:一次成功的政治体制改革

2013-11-22「罗辑思维·第1季」第50期:失控的天朝

2013-11-29「罗辑思维·第1季」第51期:怎么当个明白人

2013-12-06「罗辑思维·第1季」第52期:谁杀死了罗马?

2013-12-13「罗辑思维·第1季」第53期:反腐到底反什么?

2013-12-20「罗辑思维·第1季」第54期:阴谋,是可能的吗?

2013-12-27「罗辑思维·第1季」第55期:读书人的新活法

2014-01-03「罗辑思维·第1季」第56期:奇葩陪审团

2014-01-10「罗辑思维·第1季」第57期:中国为什么有前途

2014-01-17「罗辑思维·第1季」第58期:五问互联网(番外篇)

第2季

2014-02-14「罗辑思维·第2季」第01期:女人是一道题

2014-02-21「罗辑思维·第2季」第02期:我们应该反垄断吗?

2014-02-28「罗辑思维·第2季」第03期:崇祯为什么跑不了?

2014-03-07「罗辑思维·第2季」第04期:女神是怎样炼成的

2014-03-14「罗辑思维·第2季」第05期:致终将逝去的隐私

2014-03-21「罗辑思维·第2季」第06期:魏忠贤:道德下的蛋

2014-03-28「罗辑思维·第2季」第07期:开会是个技术活

2014-04-04「罗辑思维·第2季」第08期:傻帽悲观派

2014-04-11「罗辑思维·第2季」第09期:倭寇真相

2014-04-18「罗辑思维·第2季」第10期:右派为什么这么横

2014-04-25「罗辑思维·第2季」第11期:迷茫时代的明白人

2014-05-02「罗辑思维·第2季」第12期:发现你的太平洋

2014-05-09「罗辑思维·第2季」第13期:最后一个计划

2014-05-16「罗辑思维·第2季」第14期:阿根廷为什么哭泣

2014-05-23「罗辑思维·第2季」第15期:大英帝国不控制的智慧

2014-05-30「罗辑思维·第2季」第16期:囚徒嘉庆

2014-06-06「罗辑思维·第2季」第17期:胡适的百年孤独

2014-06-13「罗辑思维·第2季」第18期:大国不能不识数

2014-06-20「罗辑思维·第2季」第19期:爱,为什么会变伤害?

2014-06-27「罗辑思维·第2季」第20期:看不懂的英美法

2014-07-04「罗辑思维·第2季」第21期:为魔鬼辩护

2014-07-10「罗辑思维·第2季」第22期:权力与生意

2014-07-17「罗辑思维·第2季」第23期:托克维尔讲什么?

2014-07-24「罗辑思维·第2季」第24期:曾国藩成功学

2014-07-31「罗辑思维·第2季」第25期:他真的拯救了美国?

 

 

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